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Calendário editorial de um mês para o perfil da Japão da Construção: 14 posts editoriais (2 estáticos + 1 carrossel/semana) + reels e stories de rotina das lojas em alta frequência, com o objetivo de construir autoridade técnica com conteúdo de dica — o japão não é onde você compra material, é onde você descobre qual material comprar. autoridade primeiro, venda como consequência. Tom de voz como quem está no balcão: direto, técnico quando precisa, sem jargão de agência.
Período
Setembro de 2026
Editorial
14 posts/mês
Reels/stories
Rotina das lojas
Ritmo
2 estáticos + 1 carrossel/sem
Pilares de conteúdo
Cada post nasce de um destes quatro eixos.
A regra que amarra tudo: dica puxa oferta
Prevenção
Problemas que a chuva vai revelar em outubro: impermeabilização, infiltração, telhado, calha. Métrica: salvamentos e comentários com dúvida técnica.
Mão na massa
O que o cliente resolve sozinho no fim de semana: ferramenta, broca, bucha, conserto rápido. Métrica: compartilhamentos no direct.
Escolha certa
Comparativos e cálculos: rejunte, tinta, quantidade de material, orçamento por etapa. Métrica: salvamentos e cliques no perfil.
Oferta
Um post por semana, sempre ancorado na dica publicada dois dias antes. Métrica: conversas iniciadas no WhatsApp.
Cadência da semana
Calendário do mês
5 semanas · 14 publicações, com copy e direção de criativo prontas.
Semana 1 · 01 a 04/09
Tema: Blindar a casa antes da chuva5 sinais de que sua laje não aguenta a próxima chuva
Objetivo: Abrir o mês criando urgência com prazo real — a chuva chega em outubro e a janela de impermeabilizar está fechando. Prepara o terreno para a oferta de quarta.
“5 SINAIS DE QUE SUA LAJE NÃO AGUENTA A PRÓXIMA CHUVA”
Sua laje passou cinco meses debaixo do sol seco de Brasília — dilatou, contraiu, dilatou de novo. E é ela que vai receber a primeira chuva forte de outubro. O problema é que infiltração não avisa: aparece pronta, no meio do teto da sala, num domingo à noite. Antes disso, ela dá cinco sinais — e todos estão visíveis agora. Corre lá e confere: tratar agora custa uma fração do que custa depois que a água entrou. #impermeabilizacao #infiltracao #obraDF #dicasdeobra #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5 (1080×1350). Arte dividida ao meio: à esquerda laje castigada com mancha e trinca; à direita laje impermeabilizada uniforme. Os 5 sinais numerados em amarelo sobre azul-escuro (mancha no teto, bolha na pintura, rejunte esfarelando, poça que não seca em 2h, trinca fina no contrapiso). Japinhão no canto apontando para a lista.
CTA: Achou algum sinal? Manda foto no WhatsApp (61) 3199-0101 que a gente te diz o que usar.
Kit anti-infiltração: sua laje pronta antes da chuva
Objetivo: Converter a consciência criada na terça. Oferta de kit completo (não item avulso) — quem não sabe o que comprar, compra o kit.
“KIT ANTI-INFILTRAÇÃO: SUA LAJE PRONTA ANTES DA CHUVA”
Ontem a gente listou os 5 sinais. Hoje a gente resolve. O kit anti-infiltração tem o que você precisa pra tratar a laje de uma vez: fundo preparador pra a superfície aceitar o produto, manta líquida pra vedar, tela de reforço pras juntas e o rolo certo pra aplicar. Nada sobrando, nada faltando. A ordem importa: limpar, aplicar o fundo, esperar secar, duas demãos de manta em sentidos cruzados. Com o tempo seco de setembro seca rápido — depois que a chuva chega, não seca mais. #impermeabilizacao #mantaliquida #ofertaDF #obraDF #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5 de oferta. Produtos: manta líquida, primer/fundo preparador, tela de reforço, rolo de lã e trincha, em composição limpa sobre fundo vermelho da marca. Selo amarelo "Leva o kit. Não volta na loja." + preço em destaque no canto superior direito. Faixa inferior azul-escuro com endereço e WhatsApp. ⚠️ Aprovar com o comercial: marcas, itens e preço do kit antes de produzir a arte.
CTA: Garante o seu: WhatsApp (61) 3199-0101 ou passa em uma das 21 lojas.
Infiltração: como descobrir de onde vem (em 6 passos)
Objetivo: Conteúdo de altíssimo salvamento. Formato "como fazer" da Leroy Merlin aplicado ao problema mais comum e mais caro de errar.
“A mancha aparece na sala. Mas o problema quase nunca está lá.”
Todo mundo faz a mesma coisa: vê a mancha, compra tinta, pinta por cima. Três meses depois a mancha volta maior. Infiltração é como sintoma de doença — tratar a mancha não trata a causa. A água entrou em algum lugar e percorreu um caminho até aparecer ali. Esses 6 passos são o roteiro que profissional usa pra achar esse caminho, e dá pra fazer sozinho num sábado de manhã. Descobriu a origem? Aí sim vale comprar material. Antes disso, é dinheiro jogado fora. #infiltracao #umidade #dicasdeobra #passoapasso #brasilia
Direção do criativo
Carrossel 4:5, 8 cards. Capa (frase de tensão) → passos: 1) formato da mancha (redonda no teto = vem de cima; faixa no rodapé = umidade ascendente do solo); 2) teste do plástico colado na parede por 24h; 3) fechar registro geral e ler o hidrômetro (2h); 4) rejunte do box e ralo do cômodo de cima; 5) calha, rufo e caimento da laje (mín. 1% = 1 cm/m); 6) achar a origem antes de tratar (fundo → impermeabilizante → só então pintura). Card 8 CTA "Salva esse post — você vai precisar dele em outubro". Fundo azul-escuro, número do passo gigante em amarelo, um ícone por card, barra de progresso no rodapé.
CTA: Ficou na dúvida em algum passo? Manda no WhatsApp (61) 3199-0101 que a gente te orienta.
Semana 2 · 07 a 11/09
Tema: Feriadão de mão na massa3 consertos pra resolver no feriadão (cada um em menos de 1 hora)
Objetivo: Aproveitar o feriado da Independência com conteúdo útil em vez de post institucional de data. Gera identificação imediata.
“3 CONSERTOS PRA RESOLVER NO FERIADÃO (CADA UM EM MENOS DE 1 HORA)”
Feriadão de três dias. Você vai passar o domingo inteiro pensando naquela torneira que pinga desde maio. Resolve. Cada um desses três consertos leva menos de uma hora, não precisa de profissional e usa ferramenta que provavelmente já está na sua gaveta. A torneira pingando desperdiça mais de mil litros por mês — o reparo custa menos que um lanche. Escolhe um, faz de manhã e passa o resto do feriado com a sensação boa de quem resolveu. #facavocemesmo #diy #consertos #7desetembro #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5. Três blocos verticais: (1) torneira pingando — troca do reparo/vedante, 20 min; (2) porta que range/não fecha — regulagem da dobradiça, 15 min; (3) tomada/interruptor solto — bucha nova e parafuso, 25 min (desligar o disjuntor antes). Cada bloco com ícone, tempo em selo amarelo e dificuldade em estrelas. Faixa superior discreta em verde e amarelo marcando o 7 de setembro, sem exagero cívico. ⚠️ Aprovar: quais lojas abrem no feriado e ajustar a legenda.
CTA: Faltou peça? Confere o horário das lojas no feriado e chama no WhatsApp (61) 3199-0101.
O kit que resolve 90% dos consertos da casa
Objetivo: Oferta de ferramentas ancorada nos consertos de segunda. Vende o kit básico para quem descobriu que não tem ferramenta.
“O KIT QUE RESOLVE 90% DOS CONSERTOS DA CASA”
Segunda a gente listou três consertos rápidos. Metade de vocês respondeu a mesma coisa: "não tenho furadeira". Então vamos resolver isso. Esse é o kit básico que dá conta de quase tudo que quebra numa casa: furar, parafusar, apertar, vedar. Não é kit de profissional, é kit de morador — o que você usa no domingo pra pendurar prateleira, trocar chuveiro e fixar armário. A furadeira boa é a que você compra uma vez; a barata é a que você compra três. #ferramentas #furadeira #kitferramentas #ofertaDF #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5 de oferta. Ferramentas em grid sobre fundo vermelho: furadeira/parafusadeira, jogo de brocas (aço, vídea, concreto), jogo de chaves, buchas variadas, fita veda-rosca, silicone e aplicador. Selo amarelo "Compra uma vez. Usa a vida inteira." + preço. Se possível, foto real do kit montado na loja em vez de banco de imagem. ⚠️ Aprovar: composição e preço; se houver duas faixas, mostrar opção básica e completa.
CTA: Chama no WhatsApp (61) 3199-0101 e a gente te ajuda a escolher.
Qual broca usar em cada parede (pare de quebrar broca)
Objetivo: Conteúdo utilitário de referência permanente. Formato tabela/comparação — o post que a pessoa volta pra consultar meses depois.
“Furou, esquentou, ficou preto e não entrou? A broca está errada. E a parede também.”
A broca não entra, você força, ela esquenta, fica preta e entorta. Aí compra outra igual e repete o processo. O problema quase nunca é a furadeira: existem três tipos de broca pra três tipos de parede completamente diferentes, e a maioria usa a mesma pra tudo. Broca de metal em concreto queima em segundos; bucha comum em drywall arranca junto com o pedaço da placa. Esse carrossel resolve a dúvida de vez — descobre sua parede pelo pó que sai do furo e escolhe a broca certa. #ferramentas #broca #furadeira #drywall #brasilia
Direção do criativo
Carrossel 4:5, 8 cards. Descobrir a parede pelo pó (branco = gesso/drywall, avermelhado = tijolo cerâmico, cinza duro = concreto, oco = drywall). Broca HSS/aço (madeira, MDF, metal — nunca parede); vídea/widia (tijolo e alvenaria, com martelete); SDS + martelete (concreto, viga, pilar); drywall (broca fina sem martelete + bucha basculante/toggler). Card 7 em tabela: nº da bucha = diâmetro da broca. Card 8 CTA "Salva aí". Cada card com foto da broca em tamanho grande e a parede ao lado, código de cor por tipo de parede.
CTA: Não sabe qual é a sua parede? Manda uma foto no WhatsApp (61) 3199-0101 que a gente identifica.
Semana 3 · 14 a 18/09
Tema: A escolha certaSemana do Cliente no Japão da Construção
Objetivo: Ativar a data comercial mais relevante do mês (Dia do Cliente, 15/09). Post de abertura da campanha, publicado na véspera.
“SEMANA DO CLIENTE NO JAPÃO DA CONSTRUÇÃO”
Dia do Cliente é amanhã, 15 de setembro. Mas quem constrói não tem um dia só — tem uma obra que não pode parar. Por isso a semana inteira é sua: condições especiais nas categorias que mais saem, nas 21 lojas e também pelo WhatsApp, com entrega em todo o DF. Vem pro Japão. #diadocliente #semanadocliente #ofertaDF #brasilia #obraDF
Direção do criativo
Estático 4:5 de campanha (visualmente diferente das ofertas de rotina): fundo vermelho saturado, tipografia amarela em caixa alta, Japinhão em destaque celebrando. Destaque: percentual/condição principal em tipografia gigante; período da campanha; 3-4 categorias com selo de desconto individual; rodapé "21 lojas · DF e Goiás · WhatsApp". ⚠️ Aprovar: percentual, categorias e período exato — e conferir o tempo de mercado antes de citar "30 anos".
CTA: Vem pro Japão ou chama no WhatsApp (61) 3199-0101 que a gente separa pra você.
Rejunte: flexível, acrílico ou epóxi?
Objetivo: Comparativo de decisão no formato "Como escolher". Resolve dúvida real de balcão e posiciona a marca como consultora.
“REJUNTE: FLEXÍVEL, ACRÍLICO OU EPÓXI?”
O rejunte é 3% do custo da obra e 90% do que as pessoas reparam depois — rejunte manchado no box entrega uma reforma inteira. E a escolha não é sobre cor, é sobre onde a água vai bater. O flexível é o coringa e o mais em conta; o acrílico já vem pronto e não mancha fácil; o epóxi é o único que segura box e piscina sem escurecer com o tempo. Regra pra não errar: molhou muito e sempre, epóxi; molha às vezes, flexível; só respinga, acrílico. #rejunte #porcelanato #revestimento #comoescolher #obraDF
Direção do criativo
Estático 4:5. Três colunas lado a lado (cimentício flexível / acrílico / epóxi), cada uma com foto de aplicação real, ícone de ambiente e faixa de preço em símbolos ($, $$, $$$). Regra de bolso destacada em faixa amarela no rodapé.
CTA: Vai rejuntar essa semana? Manda a metragem no WhatsApp (61) 3199-0101 que a gente calcula quanto você precisa.
Quanto material comprar: a conta que evita sobra e falta
Objetivo: Formato "cálculo" da Leroy Merlin — o tipo de post mais salvo da categoria. Conteúdo utilitário puro que gera contato direto no WhatsApp.
“Comprou pouco: obra parada. Comprou demais: dinheiro parado na garagem.”
Toda obra tem os dois personagens: o que comprou de menos e parou tudo numa sexta à tarde, e o que comprou de mais e tem meia palete de porcelanato na garagem até hoje. Os dois erraram na mesma conta — e é simples: falta saber a margem de perda de cada material e onde ler o rendimento. Esse carrossel tem as fórmulas de piso, argamassa, rejunte, tinta e contrapiso, com os percentuais que os aplicadores usam na prática. Print, salva, manda pro grupo da obra. #calculodeobra #argamassa #porcelanato #planejamentodeobra #brasilia
Direção do criativo
Carrossel 4:5, 8 cards, visual de bloco de anotações (fundo claro, números grandes em vermelho, fórmula em caixa). Piso: m² + 10% de perda (15% na diagonal). Argamassa: 4-5 kg/m² com desempenadeira de 8 mm (saco de 20 kg ≈ 4-5 m²). Rejunte: pela largura da junta e tamanho da peça (tabela do fabricante). Tinta: perímetro × pé-direito menos portas e janelas, sempre 2 demãos. Contrapiso: área × espessura. Card 7 (erro nº1): piso de lotes diferentes muda de tom — comprar tudo do mesmo lote. Card 8 CTA. ⚠️ Rendimentos são médias de referência — validar com a equipe técnica e as marcas das lojas.
CTA: Não quer fazer conta? Manda a metragem no WhatsApp (61) 3199-0101 que a gente monta sua lista.
Semana 4 · 21 a 25/09
Tema: Primavera, cor e área externaA primavera começa amanhã. Sua área externa tá pronta?
Objetivo: Aproveitar a virada de estação como gancho de renovação. Checklist curto e acionável que serve de lista de compras.
“A PRIMAVERA COMEÇA AMANHÃ. SUA ÁREA EXTERNA TÁ PRONTA?”
Amanhã começa a primavera. E na sequência vem a chuva — que é exatamente o que transforma muro branco em muro esverdeado e deck bonito em deck cinza. Essa semana é a última janela boa: tempo seco, tinta e verniz secando rápido, e ainda dá pra fazer tudo antes da água chegar. Cinco itens, todos de fim de semana. Hoje também é Dia da Árvore — se for plantar, escolhe uma espécie do Cerrado: aguenta o clima daqui e precisa de muito menos água. #primavera #areaexterna #jardim #diadaarvore #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5. Área externa florida em tom de primavera, checklist sobreposto em caixa branca semitransparente: reaplicar verniz/stain do deck; repintar o muro antes do limo; trocar vaso rachado e revisar drenagem dos canteiros; conferir vazamento na torneira/mangueira; impermeabilizar bancada e piso da churrasqueira. Paleta mais leve que o padrão, mantendo o vermelho da marca nos selos e no rodapé.
CTA: Monta sua lista com a gente pelo WhatsApp (61) 3199-0101.
Tinta pra renovar sem reformar
Objetivo: Oferta de tintas na virada da primavera. Categoria de ticket acessível e decisão rápida — alta conversão em WhatsApp.
“TINTA PRA RENOVAR SEM REFORMAR”
Tem gente adiando reforma há dois anos esperando dinheiro pra trocar tudo — e dava pra ter mudado a casa inteira com quatro latas de tinta. Parede nova muda mais um ambiente do que móvel novo, e custa uma fração. Pra dentro, acrílica fosca disfarça imperfeição da parede; pra fora, acrílica externa segura sol e chuva sem desbotar; pra porta e portão, esmalte. E o tempo seco de setembro é o melhor do ano pra pintar: seca entre demãos em poucas horas. #tinta #pintura #primavera #renovarsemreformar #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5 de oferta. Latas em composição vertical com respingos de cor formando a cartela ao lado, fundo claro pras cores aparecerem. Produtos: acrílica fosca interna, acrílica externa premium, esmalte sintético, fundo preparador. Selo "A reforma mais barata que existe." + preço em vermelho. ⚠️ Aprovar: linhas, marcas e preços com o comercial.
CTA: Chama no WhatsApp (61) 3199-0101 e a gente te ajuda a escolher.
7 erros de pintura que o tempo seco de Brasília denuncia
Objetivo: Formato lista numerada com recorte regional que a Leroy Merlin não consegue fazer. Sustenta a oferta de tinta de quarta.
“Com a umidade abaixo de 20%, a tinta seca antes de você terminar de espalhar.”
Pintar em Brasília em setembro tem uma dificuldade que ninguém conta: a umidade despenca e a tinta seca rápido demais. O que em outro lugar seria uma pintura tranquila, aqui vira parede manchada e emenda aparecendo. A boa notícia é que os erros são sempre os mesmos sete — nenhum é sobre habilidade, é sobre horário, preparo e sequência. Corrigindo esses sete, a pintura de amador fica igual à de pintor. #pintura #tinta #dicasdepintura #tempoSeco #brasilia
Direção do criativo
Carrossel 4:5, 9 cards, cada um em bloco de cor sólida diferente (formam uma cartela no feed), número do erro em tipografia grande. Erros: 1) pintar entre 11h e 15h com sol na parede; 2) pular o fundo preparador em parede nova/absorvente; 3) diluir "no olho"; 4) não limpar a poeira antes (inimigo nº1 em setembro); 5) recortar os cantos depois do rolo (faça o contrário); 6) parar no meio da parede (vá de canto a canto, borda úmida); 7) tirar a fita crepe com a tinta seca (puxe úmida, 45°). Card 9 CTA. Ícone errado/certo nos cards 6 e 7.
CTA: Dúvida sobre qual tinta usar em cada parede? WhatsApp (61) 3199-0101.
Semana 5 · 28 a 30/09
Tema: Planejar antes de gastarQuanto custa reformar um banheiro de 4 m²? A conta por etapa
Objetivo: Responder à pergunta que mais chega no direct e no balcão. Transparência gera confiança e transforma curioso em orçamento.
“QUANTO CUSTA REFORMAR UM BANHEIRO DE 4 M²? A CONTA POR ETAPA”
A pergunta que mais chega no nosso WhatsApp: "quanto custa reformar um banheiro?". A resposta honesta é que depende — mas a proporção entre as etapas quase não muda. E é aí que mora o erro: quase todo mundo orça pensando em louça, metal e revestimento (a parte bonita) e esquece da hidráulica e da elétrica, que é onde a obra trava, e da caçamba de entulho. Aí o dinheiro acaba com o banheiro pela metade. Usa esses percentuais pra checar seu orçamento antes de começar. #reformadebanheiro #orcamentodeobra #planejamentodeobra #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5. Gráfico de barras horizontais empilhadas, uma cor por etapa, percentual em destaque: demolição/retirada ~10%; hidráulica/elétrica ~15%; revestimento/assentamento ~30%; louças/metais ~25%; box/acabamento/pintura ~20%. Silhueta de banheiro ao lado pra dar escala. ⚠️ Percentuais médios de referência (banheiro pequeno, sem mão de obra) — validar com a equipe técnica e deixar o aviso visível na arte.
CTA: Quer um orçamento real com os produtos e a metragem do seu banheiro? WhatsApp (61) 3199-0101.
Último dia de setembro
Objetivo: Fechamento de mês com urgência real. Encerra o ciclo e abre outubro com o tema de chuva já plantado.
“ÚLTIMO DIA DE SETEMBRO”
Último dia. Amanhã é outubro, e outubro em Brasília tem nome: chuva. Quem deixou a laje, o telhado e a calha pra depois já está sem "depois". As condições de setembro terminam hoje às 18h — e as lojas ficam abertas até lá. Setembro foi o mês de preparar; outubro é o mês de testar se você preparou. #ultimodia #ofertaDF #obraDF #brasilia
Direção do criativo
Estático 4:5 de urgência: fundo vermelho, tipografia amarela em caixa alta, elemento de relógio/contagem regressiva, "hoje" em tipografia gigante. Menos produto, mais impacto. Selo "Vence hoje, às 18h." + 3-4 itens de encerramento. ⚠️ Aprovar: produtos e condições de encerramento com o comercial; confirmar horário de fechamento das lojas.
CTA: Corre: WhatsApp (61) 3199-0101 ou passa em uma das 21 lojas.
O carrossel da semana 5 cai em 2 de outubro (sexta) e entra no planejamento do mês seguinte, mantendo o ritmo sem quebra. Ao fim do mês, comparar os quatro carrosséis entre si: o tema com mais salvamento indica o pilar que deve dominar outubro.
Como medir e executar
Metas de engajamento por post e boas práticas de Reels.
| Métrica | O que indica | Meta por post |
|---|---|---|
| Salvamentos por post de dica | Conteúdo útil o bastante pra virar referência | Métrica principal do mês |
| Compartilhamentos no direct | Bom o bastante pra mandar pro grupo da obra | Prioritário nos carrosséis |
| Conversas no WhatsApp com origem em post | O que o mês inteiro existe para gerar | CTA de WhatsApp em todo post |
| Comentários com dúvida técnica | Autoridade e conversa real | Responder todos em até 2h |
| Cliques no perfil | Interesse gerado pelo conteúdo de decisão | Acompanhar nos posts de "escolha certa" |
Regras de copy e de carrossel
- • Formato 4:5 (1080×1350) em estáticos e carrosséis — ocupa mais tela no feed.
- • A capa do carrossel é sempre uma frase de tensão, nunca o título técnico — o título entra no card 2.
- • A primeira linha da legenda carrega o problema, não a solução: é a única que aparece sem clicar.
- • Falar como quem está no balcão: direto, técnico quando precisa, sem jargão de agência.
- • Sempre citar Brasília, o DF ou o clima local quando fizer sentido — é o que nos separa das marcas nacionais.
- • Número no título de carrossel ("6 passos", "7 erros", "3 consertos") sinaliza o tamanho da leitura.
- • Todo carrossel de dica termina pedindo salvamento: é o sinal que mais pesa no alcance.
- • Nenhuma oferta sem a dica correspondente na mesma semana — oferta solta não converte.
Hashtags fixas (todos os posts)
Pendências para aprovação — antes de produzir as artes
- • Composição e preço do kit anti-infiltração (post 02/09)
- • Horário de funcionamento das lojas no feriado de 7 de setembro (post 07/09)
- • Composição e preço do kit de ferramentas (post 09/09)
- • Percentual, categorias e período da campanha do Dia do Cliente + confirmar o tempo de mercado ("30 anos") (post 14/09)
- • Linhas, marcas e preços das tintas (post 23/09)
- • Validação técnica dos rendimentos de material (18/09) e dos percentuais de orçamento de banheiro (28/09)
- • Produtos e condições do fechamento de mês (post 30/09)