Campanhas encerradas

Histórico de campanhas

Campanhas que já cumpriram o papel e foram pausadas. Ficam aqui como registro do que foi testado e aprendido — a operação ativa (WhatsApp e Google) está no relatório principal.

O que ficou de aprendizado

A Reconhecimento gerou os públicos qualificados que a campanha de WhatsApp converte hoje. A campanha de Ofertas provou, com teste A/B, que a linha “Oferta Especial” é a vencedora de criativo — aprendizado que segue valendo para as próximas.

Campanha de Reconhecimento

Campanha de tráfego (topo de funil) que gerou alcance e construiu os públicos — encerrada após cumprir o papel.

Campanha	Status	Investido	Impressões	Alcance	Cliques	CTR	CPC	CPM
Tráfego \| Aquecimento – Ache a Loja DF+Entorno	Encerrada	R$ 286,20	152.514	57.493	1.753	1,15%	R$ 0,16	R$ 1,88

Leitura dos resultados

A campanha de Reconhecimento foi encerrada após cumprir o papel: 57.493 pessoas alcançadas e 1.753 cliques a um CPC de R$ 0,16 — muito abaixo da média de varejo no Meta Ads. Rodou como um único conjunto cobrindo as 21 lojas (por isso não há quebra por unidade aqui, diferente da campanha de WhatsApp). Os públicos construídos alimentam a campanha de WhatsApp, que segue no ar convertendo essa audiência.

Campanha de Ofertas — Teste A/B de Criativo

Uma campanha própria, separada da de WhatsApp, com um teste controlado para descobrir qual criativo converte mais barato.

Subimos uma campanha dedicada só a ofertas de produto, separada da campanha principal. Ela roda um teste A/B: a mesma oferta, em duas linhas de layout diferentes, para o público decidir qual gera mais conversa no WhatsApp — com dado, não com achismo.

Linha A — criativo com faixa vermelha e chamada "Entrega Rápida"

Linha A — faixa vermelha, chamada 'Entrega Rápida'.

Linha B — criativo com fundo claro e selo "Oferta Especial"

Linha B — fundo claro, selo 'Oferta Especial'.

Um contra o outro, em igualdade

Mesmo produto (Serra Mármore Bosch, R$ 399,90), mesma oferta, mesmo público — só o layout mudou. A Linha B venceu e virou o padrão da campanha.

Método do criativo campeão

Segue o método do criativo campeão: na fase de aquecimento, o criativo 'Tudo para sua obra' foi o vencedor. Neste teste, as duas linhas disputaram em igualdade — e a Linha B saiu campeã, assumindo a campanha.

Formato

Carrossel · 10 produtos · 1080×1080

Verba

R$ 50/dia (aquecimento) → escala depois

Cobertura

21 lojas · raio de 7 km

Objetivo

Conversa no WhatsApp

Resultados parciais · primeiros dias

Período 10/07–17/08/2026

Métrica	Linha A	Linha BLiderando
Impressões	7.829	80.259
CTR	1,76%	★ 2,28%
CPC	R$ 0,86	★ R$ 0,63
Cliques	138	★ 1.834
Conversas	3	★ 51
Custo/conversa	R$ 39,34	★ R$ 22,75
Investido	R$ 118,02	R$ 1.160,11
Total combinado	54 conversas · R$ 1.278,13 · R$ 23,67/conversa

★ melhor número entre as duas linhas

Total da campanha — as duas linhas somadas

Período 10/07–17/08/2026

Conversas

Custo/conversa

R$ 23,67

Investido

R$ 1.278,13

Impressões

88.088

Alcance

35.998

Cliques

1.972

CTR

2,24%

CPC

R$ 0,65

Tendência clara — Linha B vence

A Linha B venceu com folga em engajamento (CTR 2,28% e CPC R$ 0,63) e, principalmente, em conversas (51 contra 3) — custo por conversa de R$ 22,75 contra R$ 39,34 da Linha A. O custo por conversa da campanha de ofertas (R$ 23,67) ficou acima da principal de WhatsApp (R$ 6,84); por isso a campanha foi pausada e a verba realocada para onde a conversa sai mais barata. Fica o aprendizado de criativo: a linha "Oferta Especial" é a vencedora.

Status

Teste concluído com decisão: a Linha B venceu com folga — mais barata no clique, CTR maior e 17× mais conversas (51 contra 3). A campanha de Ofertas foi pausada: com o custo por conversa (R$ 23,67) bem acima da campanha principal de WhatsApp (R$ 6,84), a verba foi realocada para onde a conversa sai mais barata. O aprendizado de criativo — a linha "Oferta Especial" vence — fica para as próximas.